La escena corporativa está experimentando una notable transformación: los trajes formales conviven con jeans y sneakers, reflejando una nueva mentalidad.
Las grandes figuras tecnológicas como Elon Musk y Mark Zuckerberg encarnan este cambio: su estilo relajado, lejos de restar autoridad, indica que la innovación y la comodidad pueden ir de la mano. En México, esta evolución no es la excepción, sobre todo en un contexto en el que la economía digital gana cada vez más terreno.
Según proyecciones de Statista, los ingresos por comercio electrónico en México alcanzarán los USD 76.59 mil millones para 2027, con una impresionante tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 14.39% desde 2023. Además, el alcance potencial de la publicidad digital es masivo, con plataformas como Facebook (90.2 millones de usuarios) y TikTok (74.15 millones de usuarios mayores de 18 años) impulsando el comercio social y el marketing digital como principales motores de crecimiento, según We Are Social (enero 2024).
En este escenario, marcado por la búsqueda de nuevas formas de conectar con los consumidores, José Bachur se ha convertido en un referente del marketing digital en México. Con tan solo 33 años, este emprendedor mexicano se ha consolidado como una de las mentes más innovadoras del sector, redefiniendo la manera en que las marcas se comunican con sus audiencias en la era de las redes sociales.
Ser creador de contenido fue el primer peldaño de su trayectoria. Al inicio, compartía publicaciones espontáneas y humorísticas, pero su capacidad para identificar tendencias y adaptar cada mensaje a la plataforma adecuada lo distinguió rápidamente. En un entorno en el que muchos repetían fórmulas, Bachur comprendió la importancia de un lenguaje específico para cada red social. “Si un comercial en TikTok dura dos minutos, nadie lo va a ver. Hay que ser concisos y creativos”, insiste, subrayando la relevancia de entender la naturaleza efímera y dinámica del contenido digital.
Gracias a este enfoque, ha trabajado con marcas globales como Netflix, Paramount y Penguin Random House, convirtiéndose en un estratega que combina ideas creativas con métricas claras de rendimiento. Su método integra tanto la narrativa original como el análisis riguroso de datos, garantizando un retorno de inversión visible en cada campaña.
Uno de sus mayores éxitos se dio con la marca que construyó junto a su hermana Vania Bachur, cuyo emprendimiento comenzó con la producción artesanal de apenas 100 agendas y, en menos de una década, se convirtió en una empresa con ventas millonarias, con presencia en múltiples países de Latinoamérica. Bachur supo “convertir creatividad en negocios escalables”, trasladando el potencial de las redes sociales a un negocio internacional.
Además de impulsar proyectos de comercio electrónico, Bachur ha apostado por formatos innovadores, como la serie animada MalVania, pensada especialmente para TikTok. El primer episodio superó 1.5 millones de visualizaciones y obtuvo un engagement rate de 6.72%, resultado de una narrativa cuidadosamente diseñada: una superheroína que transforma sus inseguridades en fortalezas, resonando con una audiencia joven que valora la autenticidad.
Más allá de las iniciativas personales, Bachur ha transformado la forma en que las marcas conciben el marketing digital. En vez de centrarse exclusivamente en grandes celebridades, pro-pone que la fuerza radica en las historias, no en la fama. “Las plataformas ya no se centran en los influenciadores, sino en el contenido que genera interés y engagement”, recalca. En un mundo donde la saturación publicitaria y la desconfianza de los consumidores van en aumento, su apuesta pasa por mensajes genuinos y cercanos.
La forma en que José Bachur se proyecta en el ecosistema empresarial rompe los moldes clásicos: no es el ejecutivo de traje y corbata, sino un líder flexible que escucha e innova constantemente. Su estrategia radica en la colaboración y el trabajo con perfiles creativos diversos, valores que lo han impulsado a la expansión internacional y a desarrollar plataformas propias, donde otros emprendedores también puedan contar sus historias.
Este compromiso con el talento emergente se ha reflejado en iniciativas destinadas a ayudar a pequeños creadores a integrarse al ecosistema digital sin grandes recursos. Así, Bachur apuesta por un modelo de crecimiento compartido, contribuyendo a que las empresas mexicanas aprovechen mejor las oportunidades de un mercado que, como muestran las cifras anteriores, sigue creciendo de forma acelerada.
En un momento donde la economía digital se consolida como un eje clave para el crecimiento de México —y del mundo—, José Bachur se erige como uno de sus principales catalizadores. Con una visión que combina innovación, narrativa poderosa y conexión genuina, Bachur representa la ola de emprendedores capaces de desafiar lo establecido y de abrir camino a nuevas generaciones.
