Berel, la empresa de recubrimientos con ADN nacional, tecnología galardonada y compromiso con el desarrollo sostenible.
Tradición con visión de futuro
Con más de ocho décadas de historia, Berel es hoy un referente nacional en el sector de pinturas y recubrimientos. Fundada por Bernardo Elosúa Farías, quien también participó en la creación del Tecnológico de Monterrey, la compañía ha evolucionado manteniéndose fiel a un principio rector: ofrecer al cliente productos de la más alta calidad tecnológica a precios competitivos.
Luis Alberto Rodríguez Mora, actual Director General de Berel, lidera una etapa de expansión que combina innovación, sostenibilidad y crecimiento estratégico, sin perder el enfoque en las raíces familiares y los valores que han guiado a la compañía desde su origen. “Nuestro crecimiento ha sido posible gracias a una propuesta de valor clara, tecnología de punta y una atención centrada en las necesidades del cliente”, afirmó.
Con más de 1,700 puntos de venta en todo el país, Berel se ha consolidado como la empresa mexicana de pintura arquitectónica más grande del país. Su incursión en mercados internacionales, particularmente en Estados Unidos, ya ha comenzado, con una visión clara de duplicar el valor del negocio en los próximos años. “Queremos ampliar nuestra presencia, mejorar la experiencia de compra, diversificar nuestro portafolio y llegar a nuevos segmentos industriales e institucionales”, dijo.
Sostenibilidad, una prioridad estratégica
Luis Alberto Rodríguez subraya que uno de los ejes más importantes de la empresa en esta etapa es el compromiso ambiental y social. A través de los principios ESG, Berel ha integrado prácticas responsables en toda su cadena de valor, comenzando por la educación. “Desde nuestro fundador, que promovió la educación como motor del país, hemos apoyado con becas a instituciones como el Tec de Monterrey, la UDEM y la UANL”, comentó.
Además, Berel ha implementado programas de voluntariado en los que colabora estrechamente con sus clientes, proveedores y empleados para renovar escuelas públicas con pintura donada. También trabajan de la mano de fundaciones que impulsan la salud visual, facilitando cirugías para personas de escasos recursos. “Ver el color y ver a tus seres queridos, es una acción que hace BEREL”, expresó Rodríguez con convicción.
Tecnología biobasada: innovación con impacto global
En el terreno de la innovación, Berel ha marcado un hito en Latinoamérica con Berelex Green, la primera pintura desarrollada con materias primas biobasadas como algas y plantas, en lugar de petróleo. Este avance le valió a la empresa el premio plata en los R&D 100 Awards, considerados el “Óscar de la innovación”.
Pero Berelex Green no solo es amigable con el medio ambiente. También está diseñada para purificar el aire interior, atrapando formaldehídos y convirtiéndolos en vapor de agua. “Es antibacterial, antiviral, y fue la primera pintura sin olor en el mercado mexicano”, explicó orgullosamente. La innovación ha sido validada en laboratorios estadounidenses y también reconocida en Palm Springs, California.
Este desarrollo es completamente mexicano. “Nuestros ingenieros, con formación de primer nivel, son quienes lideraron el proceso. Para nosotros es un orgullo decir que esta tecnología nace en México, con talento mexicano, y compite en la élite mundial”, enfatizó.
Una red nacional con visión compartida
Rodríguez explicó que esta innovación también se comparte con la amplia red de distribuidores que comparten los valores de la empresa. Más del 70% del portafolio de Berel tiene un impacto ambiental positivo, reduciendo los compuestos orgánicos volátiles. “Buscamos que toda nuestra red se alinee con esta visión de sostenibilidad y cuidado del entorno”, comentó.
Color, confianza y estrategia
La confianza del consumidor es uno de los pilares de la estrategia de Berel. “El cliente sabe que cuando elige nuestra pintura, está adquiriendo calidad, tecnología y respaldo. Esa confianza la construimos todos los días, desde nuestros colaboradores hasta nuestros proveedores”, señaló Rodríguez.
En un entorno económico complejo, Berel ha mantenido su rentabilidad sin sacrificar estándares. La clave ha sido entender al mercado, adaptarse a los hábitos de consumo de nuevas generaciones, y ofrecer soluciones reales. “Ya no basta con que una marca tenga tradición; debe ofrecer beneficios tangibles. Y eso es lo que hacemos”, explicó.
Conectando con el consumidor
En línea con esa filosofía, Berel ha lanzado campañas que reflejan su espíritu de innovación y sustentabilidad. Una de las más recientes consiste en rifar seis automóviles Tesla, uno cada dos meses, entre los consumidores que compren cualquier presentación de Berelex Green. “La campaña está pensada para agradecer y conectar con quienes comparten nuestra visión”, dijo Rodríguez.
Propósito, cultura y liderazgo
Luis Alberto tiene claro que el crecimiento de Berel se sustenta no solo en estrategia, sino en propósito. “Todos los días nos levantamos con una meta clara: inspirar momentos de felicidad y confianza a través del color”, afirmó. Este propósito se vive internamente con un fuerte enfoque en valores. “Cada junta empieza con nuestro decálogo de valores y con la frase ‘Pinta con confianza, pinta con Berel’. Es nuestro ritual y nuestro centro”.
Los valores como la honestidad, el respeto, el trabajo en equipo y la humildad son parte esencial de la cultura organizacional. La misión, proteger y decorar superficies; la visión, crecer sosteniblemente a través de la innovación.
Estrategia y color con identidad mexicana
Desde que asumió la dirección general, Rodríguez se propuso definir un rumbo claro para crecer. “La palabra que más repetían nuestros colaboradores en las encuestas era ‘crecimiento’. Eso nos unió. Y ahora tenemos vectores estratégicos bien definidos”, explicó.
Uno de los más llamativos ha sido la creación de un Color del Año propio. A diferencia de seguir solo tendencias internacionales, Berel desarrolló su elección basada en estudios locales. “Este año nos inspiramos en el maíz, un símbolo profundamente mexicano, con una gama cromática rica y poderosa. Es un homenaje a nuestras raíces y una forma de conectar emocionalmente con nuestros consumidores”, expresó.
México como potencia de innovación
Para Luis Alberto Rodríguez, el liderazgo empresarial debe tener un enfoque humano y futuro. “El crecimiento no debe medirse solo en cifras, sino en el impacto que generamos. Nuestra tecnología, nuestras campañas, nuestros colores: todo está pensado para transformar espacios, personas y comunidades”.
