Por Lizbeth Serrano
Para 2028, el gasto en marketing programático será de 778 mil millones de dólares. Conoce las claves para el éxito de una estrategia de cara al 2026.
El marketing programático o publicidad programática en América Latina continúa su crecimiento ascendente, impulsada por la digitalización, adopción de tecnologías avanzadas y cambio en los hábitos de consumo. En 2025, la industria publicitaria en la región crecerá un 11.1 %, consolidando otro año de avances a doble dígito, según IPG Mediabrands. En este contexto, se espera que la publicidad programática en América Latina también crezca a doble dígito este año. Mientras que a nivel global, el gasto en este tipo de marketing podría rebasar los 778 mil millones de dólares, de acuerdo con Statista.
Frente al panorama de evolución y crecimiento la colaboración entre empresas tecnológicas, anunciantes y agencias será clave para aprovechar las oportunidades emergentes en el mercado digital. Los anunciantes deberán enfrentar desafíos como la transición hacia un entorno sin cookies y la necesidad de estrategias de datos más robustas.
Claves para el éxito del marketing programático en 2025
Subrayando que la programática es más que un canal de medios, es decir, una forma de entender al consumidor digital latinoamericano, aquí se presentan 5 claves que van a influir en el éxito de una estrategia para las marcas de cara al año 2026:
1. Hiperpersonalización
EXTE señala que el marketing programático se enfocará en ofrecer experiencias cada vez más personalizadas, aprovechando la inteligencia artificial para segmentar audiencias con mayor precisión.
2. Publicidad contextual
Con la eliminación de las cookies de terceros, los anunciantes deberán apostar por enfoques basados en el contexto de navegación y el contenido relevante para los usuarios.
3. Innovación en formatos
El auge de formatos como CTV, Rich Media y DOOH está creando experiencias más interactivas y atractivas para los consumidores digitales.
4. Estrategias cookieless
La recolección y análisis de first-party data permitirá mantener la efectividad de las campañas sin depender de las cookies de terceros, asegurando una publicidad más sostenible y centrada en la privacidad del usuario.
5. Automatización inteligente
Más allá de la compra automatizada de espacios publicitarios, la optimización en tiempo real permitirá a los anunciantes ajustar sus estrategias con base en datos en tiempo real y mejorar el rendimiento de sus inversiones.
Daniela Polania, Sales Director de Perú en EXTE, señala que la evolución de la publicida programática o marketing programático en América Latina ya no se trata solo de automatización, sino de cómo se logra una mayor eficiencia, sin perder relevancia ni impacto, asegurando que en mercados como Perú, Ecuador o Colombia, hay una creciente curiosidad por formatos como CTV, Rich Media y DOOH.
