Por Armando Zúñiga | Revista Mundo Empresarial
Desde Madrid, México reafirma su posicionamiento como un actor clave del turismo internacional al ser País Invitado en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, una distinción de alto valor estratégico que trasciende la promoción turística y se consolida como una plataforma de negocios, inversión y desarrollo económico. FITUR reúne en esta edición a más de 10,000 empresas y representantes de 161 países, convirtiéndose en uno de los foros más influyentes para la toma de decisiones del sector.
La relevancia estratégica de México como País Invitado
Ser País Invitado en FITUR no es un reconocimiento simbólico, sino una posición privilegiada dentro del ecosistema global del turismo y la inversión. Esta designación permite a México encabezar la agenda del evento, ampliar su visibilidad ante tomadores de decisión internacionales y acceder a espacios estratégicos de diálogo con gobiernos, fondos de inversión, aerolíneas, cadenas hoteleras, operadores turísticos y desarrolladores de infraestructura.
Para el sector empresarial, esta presencia protagónica representa una oportunidad para reposicionar a México como un destino competitivo, confiable y rentable, capaz de atraer capital de largo plazo y consolidar proyectos turísticos con visión sostenible. Durante el segundo día del evento, el Rey Felipe VI visitó el pabellón de México, acompañado por la secretaria de Turismo federal, Josefina Rodríguez Zamora, el embajador de España en México y una delegación integrada por gobernadores, legisladores y representantes del sector empresarial, reforzando el peso político y económico de la participación mexicana.
Derrama económica y alcance de FITUR
FITUR es uno de los encuentros con mayor impacto económico del sector turístico a nivel mundial. En cada edición, el evento genera una derrama económica estimada superior a los 400 millones de euros para Madrid, derivada de hospedaje, transporte, servicios, consumo y actividades paralelas, además de detonar miles de reuniones de negocios y acuerdos comerciales que se materializan a mediano y largo plazo.
Para México, la participación como País Invitado implica beneficios adicionales: mayor atracción de inversión extranjera directa, incremento en flujos turísticos futuros, fortalecimiento de relaciones comerciales y posicionamiento de marca país ante mercados estratégicos de Europa, Medio Oriente y Asia. La visibilidad alcanzada en FITUR se traduce en oportunidades concretas de negocio para empresas mexicanas de los sectores hotelero, transporte, tecnología, servicios, gastronomía y turismo especializado.
Principales asistentes de México en FITUR 2026
La delegación mexicana en FITUR 2026 destaca por su composición plural y estratégica, integrando a actores clave del sector público y privado. Participan la Secretaría de Turismo federal, gobernadores y secretarios de turismo estatales, legisladores, embajadas, así como líderes empresariales, cámaras empresariales y organismos del sector privado, entre ellos representantes de COPARMEX, asociaciones hoteleras, operadores turísticos, aerolíneas, inversionistas y desarrolladores.
Esta presencia conjunta envía un mensaje claro a los mercados internacionales: México apuesta por una política turística con visión empresarial, coordinación público-privada y enfoque en rentabilidad y sostenibilidad.
Cifras que respaldan el atractivo económico del turismo mexicano
El desempeño del turismo en México confirma su papel como motor de crecimiento económico y generación de empleo formal, con indicadores que fortalecen la confianza del sector empresarial y de los inversionistas:
- Más de 55.8 millones de visitantes internacionales entre enero y julio de 2025, un crecimiento de 13.5% respecto al mismo periodo de 2024.
- 21,682 millones de dólares en ingresos por divisas, un incremento interanual de 6.8%.
- En todo 2024, México recibió 86.4 millones de visitantes internacionales, con ingresos cercanos a 33 mil millones de dólares, un aumento de 15.5% frente a 2023.
- El turismo aporta alrededor del 8.6% del PIB nacional y es uno de los sectores con mayor impacto en la generación de empleo, especialmente para jóvenes y mujeres.
Estos resultados confirman que el turismo no solo impulsa la actividad económica directa, sino que dinamiza cadenas de valor, fortalece economías regionales y detona inversión en infraestructura, servicios y capital humano.
FITUR: una plataforma de negocios e inversión
La designación de México como País Invitado abre oportunidades concretas para cerrar acuerdos comerciales, atraer capital extranjero y fortalecer alianzas estratégicas en segmentos de alto valor como el turismo cultural, de naturaleza, médico y MICE (reuniones, incentivos, congresos y exposiciones).
El pabellón de México en IFEMA Madrid, el más grande de América en esta edición, integra la oferta turística de los 32 estados, combinando identidad cultural, gastronomía, artesanía y experiencias, pero también proyectando al país como un destino con capacidad empresarial, infraestructura competitiva y certidumbre para invertir.
El papel del sector empresarial y COPARMEX
Desde COPARMEX, la participación en FITUR refrenda la convicción de que el turismo es un sector estratégico para el crecimiento sostenible, la atracción de inversión productiva y la generación de empleo formal. La Confederación ha sido un actor clave en la promoción de modelos de desarrollo con visión empresarial, sostenibilidad y coordinación público-privada, indispensables para consolidar al turismo como una industria sólida y rentable.
La presencia activa de líderes empresariales junto con autoridades federales y estatales envía un mensaje contundente: México apuesta por el turismo como palanca de desarrollo económico, con planeación de largo plazo, institucionalidad y participación del sector privado organizado.
Mirada empresarial hacia el futuro
FITUR 2026 marca un punto de inflexión para reposicionar a México en el turismo global no solo como destino, sino como oportunidad de negocio e inversión. El reto ahora es transformar la promoción en proyectos concretos, con reglas claras, infraestructura moderna, seguridad y sostenibilidad.
Desde la visión empresarial que impulsa COPARMEX, el turismo debe consolidarse como un vehículo de desarrollo regional, inclusión social y competitividad internacional, capaz de generar valor económico duradero para México en los próximos años.
