“Lexus no nos dijo que es la marca de lujo más confiable del mundo. Nos puso al volante y nos dejó comprobarlo”
The Fuji Drive: cuando la excelencia automotriz se vive en primera persona
En el mundo empresarial, las marcas que perduran son aquellas capaces de convertir sus valores en experiencias tangibles. Lexus lo demostró una vez más el pasado 21 de mayo en el Estado de México, al reunir a un selecto grupo de empresarios y líderes de distintos sectores en The Fuji Drive: una jornada de conducción de alto nivel diseñada para que cada asistente comprobara, al volante, el por qué Lexus es reconocida como la marca de lujo más confiable del mundo.
La elección del formato no fue casual. En un entorno donde la comunicación corporativa suele reducirse a presentaciones y datos, Lexus optó por algo más poderoso: la experiencia directa. Porque hay verdades que se explican pero también “se sienten”.
La «F» de Lexus: mucho más que una letra
Antes de hablar del evento, es necesario entender el significado de algo que aparece en cada modelo de alto rendimiento de la marca: la letra «F». Porque detrás de esa inicial hay una historia que dice todo sobre la filosofía de Lexus.
La «F» es, simultáneamente, la abreviatura de flagship — buque insignia — y de Fuji Speedway, el principal circuito de pruebas de desarrollo de los vehículos de alto rendimiento de Lexus, ubicado en Oyama, Prefectura de Shizuoka, Japón. Y el Fuji Speedway se asienta precisamente en las estribaciones del mítico Monte Fuji, el volcán sagrado que ha simbolizado durante siglos la perfección, la elevación y la búsqueda de lo imposible en la cultura japonesa.
El Fuji Speedway es conocido mundialmente como el «Templo de la Velocidad» — el lugar de nacimiento del alto rendimiento de Lexus y la inspiración viva de toda la línea F.
Pero hay más. El logo mismo de la «F» no es un diseño arbitrario: su forma estilizada está inspirada en las primeras curvas del Fuji Speedway. Las primeras siete curvas del circuito japonés sirvieron de guía e inspiración para dar forma a la letra que identifica a los modelos más deportivos de la marca. Lo que parece una simple inicial es, en realidad, un mapa de la pista donde Lexus forja su identidad de desempeño.
La «F» también guarda relación con otros conceptos igualmente reveladores: Fun to Drive y Future. Y tiene una raíz histórica aún más profunda: cuando se concibió la marca Lexus en 1989, el proyecto se conocía internamente como «Circle F», y el primer automóvil de la marca, el sedán LS, fue denominado internamente «F1» — Flagship One. La F ha estado en el ADN de Lexus desde antes de que Lexus existiera como marca pública.
La línea F Sport, lanzada en 2007, lleva toda esta herencia a una gama más amplia de modelos: no como un sustituto del rendimiento extremo, sino como su traducción más accesible y cotidiana. Una forma de que más conductores puedan conectar con el espíritu de Fuji — y del Monte Fuji — sin salir de la carretera.
Y esto explica algo que la mayoría de los asistentes no sabía cuando llegó al evento: The Fuji Drive no es solo un nombre evocador. Es un homenaje directo al circuito japonés donde nació la filosofía de desempeño de la marca — el mismo lugar que inspiró la letra, el logo y el espíritu de toda la línea F Sport. Conducir en The Fuji Drive fue, simbólicamente, llevar el Monte Fuji al Estado de México.
Una cita de alto nivel
La convocatoria reunió a empresarios, líderes de organismos empresariales, tomadores de decisiones y altos ejecutivos de empresas de diversas industrias que se dieron cita para conocer a fondo esta experiencia. Llegaron en los horarios asignados para encontrarse con una jornada meticulosamente estructurada en cuatro momentos distintos, cada uno diseñado para ir construyendo, capa por capa, la comprensión completa de lo que Lexus representa.
La presencia y generosa anfitrionía de: Guillermo “Memo” Díaz, Presidente de Toyota Motor Sales y Lexus México, Luis Manuel Pérez Gómez, vicepresidente de Lexus México, y de Takaaki Kuga, Presidente de Estrategia Corporativa y Desarrollo de Negocios de Toyota Motor Sales de México, subrayó el nivel del encuentro. Los directivos compartieron la visión de crecimiento que hoy posiciona a Toyota y Lexus como referentes ineludibles en el mercado automotriz nacional.
Los cuatro momentos de una experiencia irrepetible
Momento 1 — La inteligencia antes de la velocidad
La jornada comenzó con una bienvenida estratégica. Videos corporativos, explicaciones detalladas sobre los vehículos, una inmersión profunda en la línea F Sport — su origen, su filosofía, su traducción técnica en cada modelo — y una serie de recomendaciones sobre técnicas de manejo que los invitados aplicarían horas después al volante.
Momento 2 — La maestría en acción
El segundo momento fue una lección silenciosa y elocuente al mismo tiempo: pilotos expertos llevaron los distintos modelos de la gama Lexus a límites que, desde el asiento del copiloto, permitieron comprobar en tiempo real todas las prestaciones de cada vehículo. La potencia contenida y liberada con precisión. La estabilidad en curvas que parecían imposibles. La tecnología de seguridad respondiendo de manera instantánea. Ver a un experto dominar una máquina poderosa es, en sí mismo, una forma de entender lo que esa máquina es capaz de hacer — y lo que exige de quien la conduce.
Momento 3 — El turno de los líderes
Entonces llegó el momento más esperado: cada uno de los invitados tomó el volante. Empresarios, presidentes de cámaras y organismos empresariales, tomadores de decisiones y altos ejecutivos de diversas industrias experimentaron en carne propia lo que minutos antes habían visto desde afuera. La dirección precisa. Los sistemas de seguridad actuando como una red invisible de protección que permite ir más lejos sin perder el control. Fue el instante en que el conocimiento se convirtió en emoción, y la emoción en convicción.
Momento 4 — Más allá del asfalto
La jornada cerró con una experiencia que pocos esperaban: pilotos expertos demostraron las capacidades de la gama Lexus en terrenos fuera de pista — off-road — donde las condiciones cambiantes y el terreno irregular pusieron a prueba dimensiones del vehículo que en asfalto pasan desapercibidas: la tracción, la respuesta de la suspensión en superficies impredecibles, la estabilidad en pendientes y la inteligencia electrónica del vehículo tomando decisiones en fracciones de segundo. Una demostración que amplió la conversación: Lexus no es solo elegancia urbana. Es confiabilidad en cualquier terreno.
El protagonista: Lexus IS 350 F Sport 2026
El evento tuvo como figura central la presen-tación del nuevo Lexus IS 350 F Sport 2026, un sedán premium que sintetiza todo lo que la marca representa: diseño que comunica carácter, tecnología que genera confianza y un desempeño que transforma al conductor.
Lo que The Fuji Drive dejó claro
Para quienes tuvimos la oportunidad de participar, The Fuji Drive fue la confirmación de que Lexus entiende a su público: ejecutivos y empresarios que valoran la experiencia sobre el espectáculo, que prefieren comprobar sobre escuchar y que saben que las decisiones de mayor impacto — en los negocios y en la vida — se toman cuando la información es completa y la confianza está ganada.
El Monte Fuji, símbolo milenario de perfección y perseverancia en la cultura japonesa, encontró ese día su reflejo en el Estado de México. No en forma de montaña, sino en la manera en que una marca lleva décadas construyendo algo que ningún competidor ha logrado replicar: la certeza absoluta de que lo que ofrece es exactamente lo que promete.
